Der Begriff "Bounce Rate" oder auf Deutsch "Absprungrate" bezieht sich auf den Prozentsatz der Besucher einer Webseite, die die Seite verlassen, nachdem sie nur eine einzige Seite aufgerufen haben, ohne andere Aktionen auf der Website durchzuführen (wie Klicken auf Links, Ausfüllen eines Formulars, etc.).
Diese Metrik wird oft verwendet, um die Wirksamkeit einer Webseite zu messen und zu verstehen, wie gut oder schlecht eine Seite die Erwartungen der Besucher erfüllt. Eine hohe Absprungrate kann darauf hinweisen, dass die Seite nicht relevant oder ansprechend genug für die Besucher ist, oder dass die Seite nicht effektiv genug gestaltet ist, um die Besucher zu weiteren Interaktionen zu animieren.
Mögliche Werte und ihre Bedeutung
Die Bewertung der Absprungrate hängt von Inhalt und Ziel der Website ab. Für kommerzielle Angebote wird oft empfohlen, dass die Rate nicht unter 50% liegen sollte. Seiten bekannter Marken und Institutionen, die gezielt aufgerufen werden, haben typischerweise eine geringere Absprungrate. Google-Ads-Zielseiten weisen dagegen oft höhere Raten auf, da Nutzer schnell entscheiden, ob die Werbung relevant war oder nicht.
Was bedeutet eine hohe Absprungrate?
Eine hohe Bounce Rate muss nicht zwangsläufig ein Problem darstellen. Nutzer können die gesuchte Information vielleicht sofort auf der Landing-Page finden und benötigen keine weiteren Interaktionen. Beispielsweise könnte jemand nur eine Kontaktinformation suchen. In anderen Fällen ist es jedoch wünschenswert, Besucher länger auf der Seite zu halten. Eine hohe Rate kann dann als negativ bewertet werden.
Zusammenhang zur Verweildauer
Die Verweildauer ist besonders bei Landing-Pages von Bedeutung, da längere Aufenthalte potenziell den Umsatz steigern können. Eventtracking in Tools wie Google Analytics kann helfen, tatsächliche Interaktionen zu messen und die Absprungrate sowie die Verweildauer zu beeinflussen.
Wie kann die Absprungrate verbessert werden?
Um die Bounce Rate zu verbessern, können Webseitenbetreiber:
- Die Ladezeit der Seite optimieren,
- Die Anzahl der Werbeeinblendungen reduzieren,
- Das Design der Webseite überarbeiten,
- Den Seitentitel und die Keywords anpassen,
- Die Navigation vereinfachen,
- Mehr relevanten Content anbieten.
Unterschied zur Ausstiegsrate
Die Ausstiegsrate beschreibt den Anteil der Nutzer, die die Website verlassen, nachdem sie mehr als eine Seite besucht haben. Sie zeigt an, von welchen Seiten Besucher die Website verlassen. Eine hohe Ausstiegsrate ist nicht immer negativ, abhängig von der Funktion der Seite.
Benchmarks für Absprungraten
- 40-60% für Content-Websites (ohne E-Commerce)
- 60-90% für Landing-Pages
- 20-45% für B2C E-Commerce-Websites
- 10-40% für Retail Websites
- 70-98% für Blogbeiträge
- 25-55% für B2B Webseiten
- 65-90% für Wörterbücher und Nachrichtenseiten
Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung
Es ist umstritten, ob die Bounce Rate direkt das Ranking in Suchmaschinen beeinflusst. Die SERP-Return-Rate wird oft als relevanter angesehen. Trotzdem kann eine hohe Bounce Rate anzeigen, wie nutzerfreundlich und relevant eine Website für bestimmte Suchanfragen ist.
