Was ist ein Snippet?
Im Online-Marketing bezeichnet „Snippet“ einen kurzen Textausschnitt, der als Vorschau einer Website in den Google-Suchergebnissen (SERPs) dargestellt wird. Google bietet verschiedene Darstellungsformen für Snippets, darunter Rich Snippets und Featured Snippets. Durch gezielte Snippet-Optimierung lässt sich die Klickrate steigern, was zu einer Erhöhung des Website-Traffics führen kann.
Aufbau eines Snippets
Ein Snippet setzt sich aus automatisch von Google generierten Elementen oder speziell gestalteten Metadaten (Title, Description und URL) zusammen. Google kann diese Informationen kürzen, falls sie zu lang für die Anzeige in den SERPs sind. Es ist möglich, dass Google eigenständig ein Snippet erstellt, das von den eingestellten Metadaten abweicht. Zusätzlich zu den Metadaten können in einem Snippet auch weitere Elemente wie Datum, Bewertungssterne oder Veranstaltungsdaten erscheinen.
Snippet-Optimierung
Die Optimierung eines Snippets zielt darauf ab, die Klickrate zu erhöhen. Die Inhalte sollten die Suchintention der Nutzer treffen und zum Klicken anregen, beispielsweise durch das Stellen einer Frage oder eine ansprechende Ankündigung. Ein gut optimiertes Snippet kann sogar mehr Traffic generieren als besser positionierte Konkurrenten. Dies ist besonders bei Rich Snippets oder Featured Snippets der Fall, die manchmal die sogenannte Position 0 erreichen und so vor die eigentliche erste Position in den Suchergebnissen rücken. Wichtig ist, dass das Snippet keine falschen Erwartungen weckt, da dies zu hohen Absprungraten führen und sich negativ auf die SEO-Performance auswirken kann. Die Verwendung von Sonderzeichen oder Emojis kann die Sichtbarkeit in den SERPs erhöhen, besonders bei hart umkämpften Keywords.
Featured Snippets und Rich Snippets
Google entwickelt sich kontinuierlich weiter von einem reinen Vermittler von Webadressen hin zu einem Anbieter von direkten Informationen. Dies zeigt sich insbesondere in der zunehmenden Anzahl von Fragen, die direkt in den SERPs beantwortet werden, durch spezielle Snippet-Formate wie Featured Snippets oder Rich Snippets. Dies führt dazu, dass Nutzer häufig keine Website mehr anklicken müssen, was als No-Click-Suchen bekannt ist.
Snippet mit Bewertungssternen:
